Image Source：youtube／Vidyuu Nights
文／TenMax Tobey
焦点一｜CTV 广告动态：YouTube 携手尼尔森，帮助广告主衡量 CTV 广告受众规模
随着使用 CTV 联网电视收看 YouTube 的观看时数大幅增加，YouTube 正积极为品牌寻求更完整的 CTV 广告解决方案，不仅为了分食传统电视广告预算，更可尽享先行者优势、制定行业规则。近年，YouTube 与权威数据调研机构尼尔森携手，致力为平台打造可明确衡量 YouTube CTV 覆盖总观众人数的机制，帮助广告主比较 YouTube与有线电视的广告预算投资效益。这项合作，不只是 YouTube 完善 CTV 程序化广告的重要一步，也是尼尔森跨足线上的一大突破。
Image Source：eMarketer。
除了统一汇整跨装置（联网电视、电脑、行动装置）YouTube 广告成效，双方更针对 CTV 关键行为新增追踪项目：尼尔森分析显示，用户们多人同时观看 YouTube 影片的时间占了将近三成，「共同观看」指标可让数位广告之精准受众追踪特性，更妥善地应用到联网电视广告上；此外，YouTube 也新增曝光频率控制选项，避免广告曝光疲劳等。虽然产业间目前对於 CTV 广告的未来尚无定论，若采直接采购的形式，将缺乏监管与透明度，若论程序化购买形式，目前在衡量线下观看行为上尚有技术缺口，唯一有共识的是，透过持续优化成效衡量准则，帮助广告主掌握数据和洞察力、锁定对的受众，提高采购 CTV 广告的意愿与信心，推动产业持续成长。
Reference：
YouTube Adds New CTV Campaign Measurement Verification Through Expanded Nielsen Partnership
Helping advertisers make the most of connected TV
CTV Has Arrived At A (Data) Fork In The Road. What’s Next?
焦点二｜元宇宙进行式！Meta 开放创作者贩售虚拟商品营利，遭批收税过猛？
Meta 官方於四月初宣布取消今年的 Facebook 开发者大会（F8），表明将集中火力朝元宇宙业务前进，并计划在今年举办关於 VR、AR 等元宇宙产品的「Connect」大会；4 月 11 日，Meta 官方抢先推出一项更新，开放创作者在 Meta 旗下的 VR 社交平台「Horizon World」中，贩售虚拟物品与特效，鼓励企业或用户，在元宇宙中积极参与、实践获利。
Horizon World 目前约有 30 万月活跃用户，自去年 12 月推出後急速成长，有望成为元宇宙社群的先锋者。要建立社群，就必须让人留下来，这意味着内容创作者将成为平台的存续核心，而「如何让创作者盈利」则成了 Meta 的首要课题之一。本月，Meta 开始针对少数用户进行测试，开放创作者贩售自己在 Horizon World 中创造的虚拟物品、特效，甚至是空间；目前，在 Horizon World 开放的国家（美国、加拿大），18 岁以上用户可以在平台内购买商品。
Image Source：Meta。
Meta 此举，看似是健全元宇宙商业模式的一大步，为何却引起产业观察家大骂「虚伪」？原因在於 Meta 收取的分润比例惊人，接近与创作者五五持分。虽然 Horizon World 表示仅收取 25% 的抽成，但创作者将虚拟内容上架至 Horizon World 还需要经过 Quest Store，并将收取 30% 佣金；总体来说，虚拟物件卖出後，创作者只能拿到售价 52.5% 的费用。对比 2020 年，Facebook 高层公开批评 Apple Store 30% 「高额抽成」，不禁令人莞尔。除了开放创作者贩售商品外，官方也推出「Horizon Worlds Creator Bonus」奖励计划，针对特定 VR 元素的创作者，提供奖励基金，加速元宇宙进展。
Reference：Testing New Tools for Horizon Worlds Creators To Earn Money
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