Image Source：TikTok’s YouTube Channel
文／TenMax Tobey
焦点一：IG Reels 在台上线！官方测试短影音变现机制、调整演算法以鼓励原创内容
千呼万唤始出来！万众瞩目的 Instagram 短影音功能「Reels」终於在台上线，协助用户轻松打造原创的短影音作品。事实上，这项功能早在去年陆续於多国推出，以抗衡劲敌 TikTok；官方也持续为 Reels 创作者开发各种变现途径，并积极扩充相关功能。另一方面，Instagram 总监 Adam Mosseri，也在 4 月底公布平台演算法的更新，表明将加强鼓励平台上的原创内容，避免 TikTok 等平台的「回收内容」，在在显见 Instagram 准备好正面迎战 TikTok 的决心。
Reels 登台後，用户开启 App 会发现，主页下方多了 Reels 专属页签，点入即可浏览来自各国的短影音创作；若要录制 Reels，可点按 App 右上方的「+」或是主页往右滑、选择 Reels 模式以进行创作。目前 Reels 开放上传最长 60 秒的内容，并为创作者提供五项编辑功能，包含：从音乐库中添加配乐、为整部影片或特定片段加速／减速、为影片套用多元的 AR 滤镜，以及开启计时器自动录影等。
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由於 Reels 甫在台湾上线，目前开放的功能十分基本；眼光放至欧美国家，官方已着手测试更多的进阶功能。四月底，Instagram 尝试推出「Reels 模板」功能，允许创作者使用平台上的任何短影音作为模板，并以自己录制的内容加以替代，试解决新手创作者对剪辑时序尚不熟悉的问题；另一方面，官方正在为创作者打造更便捷的变现途径，最新一项测试中，创作者可以自由选择是否开启 Reels 广告盈利的选项，而品牌可从允许置入广告的短片中，选择符合自家品牌调性与行销目的之内容，以插入广告。众所皆知，短影音变现一直是 TikTok 面临的课题之一，这也代表 Instagram 所做的尝试，将是平台竞合间的重要一步。
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开发新功能外，总监 Adam Mosseri 宣布，Instagram 正在更新平台演算法，加强关注社群中的原创内容。Mosseri 鼓励用户使用「产品标签（Product Tags）」、「增强型标签（Enhanced Tags）」以深化社群互动，并表示带有浮水印的内容、重复发布的创作，以及短时间内大量发布贴文的帐号，都有可能遭到系统「降级」、影响触及率。Instagram 动作频频，展露坐稳影音社群霸主的企，正面迎击 TikTok 攻势。
Reference: Instagram Tests Out ‘Templates’ for Reels, New Ways to Reels Promos In-StreamInstagram’s Working on a New Option That Would Simplify Reels Monetization for CreatorsInstagram Is Updating its Ranking Algorithm to Put More Focus on Original Content
焦点二：TikTok 冲刺广告业务！新增 7 大广告互动元素、发布 25 页网红合作指南
短影音俨然成为当今流量热点，先行者 TikTok 积极优化广告功能，以吸引更多广告主投资行销预算。据 TikTok 统计，曾与广告互动（按爱心、分享、留言）的用户，较一般用户的转换率高出 150%；基於此，官方於近日释出七大广告专用互动元件，提供更多吸引「用户参与」的机会点。
七大功能分成「标准」与「进阶」两大类型，标准型适合成效型广告，帮助提高广告点击次数与转换率，包含在 TikTok 影片中插入卡，或是使用投票、倒数、折扣码等贴；而进阶型则是以特殊设计，提升品牌知名度与社群凝聚力，例如以特殊手势滑动广告後，弹出可导向官网领取奖励的大型卡，或是即将上线的「Super Like 2.0」，广告主可自订用户点击爱心後出现的 icon 示。虽七大新功能仍在测试阶段、并未开放所有广告帐户使用，不可否认的是，新增的互动选项，不仅可提供品牌或广告主更多创意表现空间，有趣又丰富的设计，更可同时加深用户对 TikTok 与品牌的好感度，对平台、品牌、创作者而言都是一大利多。
Source：TikTok’s YouTube Channel。
除了持续升级广告後台编辑功能，TikTok 也乐於发布教科书级的应用手册，提供明确的作法与成功案例，帮助行销人员一脚踏入短影音的新世代，最新创作者合作指南，以实际广告成效数据，揭示品牌为什麽该与 TikToker 合作，创作者又是如何以各种趣味内容提升行销成效，并介绍 TikTok 广告格式及应用、素材优化建议，最後提示行销人员该如何善用 Creator Marketplace 联系心仪的 TikToker。随着其文化影响力持续在全球壮大，data.ai 预估 TikTok 用户数有望在今年突破 15 亿大关，无论对品牌或是行销人员来说，趁早切入熟悉短影音生态可谓百利而无一害。
Image Source：TikTok。
Reference：TikTok Launches ‘Interactive Add-Ons’ to Help Brands Build More Engaging Ads
TikTok Publishes New Guide to Collaborating with Creators on Ad Campaigns
New Report Suggests TikTok Will Surpass 1.5 Billion Users in 2022
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